Чужой логотип или название в видео

18.08.2024

Демонстрация чужого бренда в ролике: это законно?

Вы создаете видео, в котором присутствуют чужие логотипы или названия, и переживаете, что за использование бренда вас могут привлечь к ответственности.

В статье эксперты компании «Лирейт» расскажут, в каких ситуациях можно использовать чужие товарные знаки в видеороликах, когда этого делать точно не стоит.

Какие названия и логотипы нельзя использовать?

Чужие товарные знаки нельзя использовать в коммерческих целях в том виде деятельности, для которого получена охрана. Чтобы логотип и название стали товарными знаками, правообладатель должен зарегистрировать их в Роспатенте.

Если предприниматель использует в деятельности название или логотип, но не проходит регистрацию, он не может запрещать другим использовать такие же обозначения, в том числе в видеороликах.

Исключение – уникальный логотип создан им самостоятельно, либо он получил права на лого от автора по договору. В этом случае речь идет о нарушении авторского права.

Логотипы охраняются в качестве объектов авторского права. Использование изображения, созданного другим лицом, недопустимо без разрешения правообладателя ни в коммерческих, ни в иных целях.

В каких случаях чужой бренд может попасть в видеоролик?

В современном мире маркетинга и рекламы, где стремительно развиваются социальные сети и растет популярность видеоконтента на платформах, остро стоит вопрос о безопасном создании роликов и возможности использования в них чужих зарегистрированных в Роспатенте обозначений.

Самые популярные случаи, когда чужой ТЗ попадает в видео:

• Случайность. Чужой товарный знак может попасть в видеоролик совершенно случайным образом: на бутылке с водой, которая находится в руке главного героя, может быть логотип или название напитка – товарный знак.
• «Распаковка» или обзор. Бывают случаи, когда товарный знак используется намеренно: вы рассказываете об интернет-магазине, в котором сделана покупка и демонстрируете логотип.
• Видео-портфолио или видео-кейс. Еще один случай, когда может потребоваться использование чужого логотипа или названия – видеоролик, в котором специалист делится информацией о компаниях, с которыми он сотрудничал.
• Недобросовестная конкуренция. Некоторые компании и предприниматели вовсе пытаются выделиться и запомниться потребителям за счет использования чужих обозначений в видеороликах: намеренно снимают товары и другие носители с чужим брендом, добавляют лого, чтобы повысить интерес к рекламе и увеличить продажи.

Если в первой и во второй ситуации использование чужого обозначения можно считать допустимым, то в третьем и четвертом случае владельца видеоролика могут ждать серьезные проблемы.

В каких случаях использование товарного знака в видео считается незаконным?

Практика показывает, что использование чужого товарного знака в видео точно будет признано незаконным при наличии двух условий:

• владелец видеоролика и правообладатель товарного знака осуществляют одинаковую деятельность;
• использование чужого ТЗ направлено на продвижение и рекламу товаров или услуг владельца видеоролика.

Если вы планируете снимать видеоролик некоммерческой (информационной, социальной) направленности, то риски претензий минимальны, но лучше:

• исключить случайное попадание брендов в кадр;
• скрыть их или заменить на выдуманные обозначения.

Иначе потом может возникнуть необходимость доказывать, что при создании аудиовизуального произведения вы не преследовали коммерческие цели.

Это меры предосторожности, которые желательно, но необязательно исполнять. Судебная практика, в частности по делам № А40-233779/2015, № А40-128810/2020, № А41-2047/2023, рассмотренных СИП РФ, говорит о том, что нарушение авторского права или права на товарный знак не происходит, если:

• обозначение находится в кадре как реквизит: на бутылке воды, которая просто стоит около лектора, в то время, когда он ведет лекцию;
• на него не делается акцент в ходе съемки, т.е. обозначение не становится главным в кадре, на него не показывают целенаправленно.

При проведении распаковки или создании отзыва на какую-то услугу или товар, демонстрировать чужие товарные знаки, исходя из этих позиций, можно. Однако претензия или иск все равно могут быть поданы правообладателем, если он решит, что нарушение его прав было. Разбираться будет суд.

Были прецеденты, когда суд становился на сторону правообладателя товарного знака даже тогда, когда ТЗ попадал в кадр совершенно случайно. В любом случае меры предосторожности сберегут нервы, время и возможно деньги.

При подготовке обзоров стоит помнить, что негатив в адрес правообладателя может нанести ущерб его репутации, это может быть расценено, как признак правонарушения. Информация, которую вы представляете, должна быть достоверной.

Если вы снимаете видеоролик, который будете использовать в коммерческих целях, для рекламы своих услуг, необходимо:

• взять разрешение на использование зарегистрированного товарного знака у правообладателя;
• взять разрешение на использование логотипа у автора или правообладателя (если лого незарегистрирован в Роспатенте).

Даже если ваши виды деятельности не совпадают, например, клиент работает в сфере строительства, а вы – дизайнер, проблемы все равно могут быть. Решаться вопрос будет через суд, практика противоречива.

Не рекомендуем использовать чужие товарные знаки в коммерческих видео с целью привлечения внимания к ролику, особенно, если вы осуществляете с владельцем обозначения одинаковую деятельность. В данном случае, помимо нарушения прав на товарный знак, в ваших действиях могут усмотреть факт недобросовестной конкуренции.

Использование чужого товарного знака может быть случайным. Например, вы решили, что будете вести рубрику в своем видео-блоге и придумали для нее название, которое фигурирует в ролике. Оказалось, это название – товарный знак конкурента. Вы – нарушитель. Тот факт, что вы не знали о существовании товарного знака, не исключает привлечение к ответственности.

Обратите внимание, что название вашего видеоролика не должно быть похожим на зарегистрированный товарный знак в вашей сфере деятельности.

Допустим, ваш коллега уже давно ведет свой канал под названием «Крутой поиск» и зарегистрировал его в Роспатенте, а вы решили записать свое видео и назвали его «Крутой поиск: идеи в SMM». Ваш конкурент может прислать вам претензию, поскольку в названии есть его товарный знак.

Рекомендую, проверять названия, изображения, которые вы планируете использовать в своих коммерческих видео с использованием поисковой системы Роспатента, которая доступна каждому бесплатно.

Какая ответственность предусмотрена за использование чужого товарного знака?

В случае нарушения исключительных прав на товарный знак, правообладатель имеет право обратиться с претензией к нарушителю или в суд с иском, требуя компенсацию до 5 000 000 рублей и прекращение использования логотипа или названия без согласия.

При нарушении авторских прав на логотип может быть взыскана компенсация до 5 000 000 рублей, автор или правообладатель имеет возможность потребовать прекращения использования произведения в видеоролике.

Можно одновременно совершить оба нарушения и ответственность в этом случае суммируется. Дополнительно при наличии факта недобросовестной конкуренции можно получить штраф до 500 000 рублей от ФАС в соответствии со ст. 14.33 КоАП РФ.

Опыт показывает, что чаще всего к ответственности привлекают индивидуальных предпринимателей и юридических лиц. На физических лиц обращают внимание редко. Это связано с тем, что:

• по закону заниматься коммерческой деятельностью физлица не могут;
• взыскать с них существенную компенсацию не получится.

Тем не менее, незаконное использование чужого товарного знака может стать причиной неприятностей для любого субъекта, поэтому мы рекомендуем действовать в рамках правового поля.

Как действовать, если чужой товарный знак необходимо использовать в видео?

Лучший вариант в такой ситуации – получить согласие от правообладателя на использование товарного знака. Желательно, чтобы владелец обозначения выдал письменное разрешение, либо заключите с ним лицензионное соглашение.

Видео с чужим товарным знаком может привести вас и ваш бизнес к серьезным убыткам. Проверяйте ролик на наличие в нем интеллектуальной собственности других лиц перед публикацией на сайтах и в соцсетях. Это касается также музыкальных композиций, видеовставок и текста.

Не хотите столкнуться с негативными последствиями? Задайте интересующие вопросы об ИС экспертам «Лирейт».