08.02.2023
Хотите создать собственный бренд для продажи товаров на Озон? Непонятно, с чего начать и как действовать, чтобы ускорить процесс? Основной шаг для создания нового бренда – регистрация в Роспатенте. Звучит сложно и устрашающе. Как все на самом деле, мы расскажем в этой статье.
Вы узнаете, как зарегистрировать и добавить бренд на Ozon, можно ли продавать без него и как стать представителем.
Товары, у которых указан бренд, на маркетплейсе ранжируются лучше. Это не единственная причина, по которой желательно зарегистрировать собственный бренд в Роспатенте. Однако высокая позиция в выдаче – убедительный факт для регистрации.
Использовать бренд в карточках товаров могут законные правообладатели или те лица, которым переданы частично или полностью исключительные права на обозначение. Чтобы доказать администрации Озона, что вы правомерно используете бренд, нужно иметь соответствующие документы:
Свидетельство на товарный знак получают в Роспатенте. Нужно пройти несколько этапов:
Если в 18 классе уже зарегистрировано обозначение «Меходом» для продажи одежды для животных, а вы хотите зарегистрировать это же обозначение в 25 классе для продажи одежды для людей, это возможно. А вот если вас интересует именно 18 класс, то в регистрации откажут, потому что тождественное обозначение уже есть в реестре Роспатента.
Когда вы выполните все шаги, нужно подождать. Регистрация длится до 18 месяцев и 2 недель. Мы помогаем клиентам получить свидетельство за 3-8 месяцев. Срок зависит от качества предварительной проверки обозначения, грамотного заполнения документации, своевременной оплаты пошлин и ответов на уведомления экспертов.
Для того чтобы ваш бренд попал на Озон, нужно подать заявку:
Когда указываете бренд, проследите, чтобы название полностью совпадало с неймингом на логотипе. На фотографиях продукции должно быть видно ваше обозначение.
Ответ на заявку придет в течение 1 рабочего дня, вы увидите его в разделе «Уведомления». Если вам отказали в регистрации бренда на Озон, внимательно изучите основания и рекомендации. Исправьте все, на что указали модераторы. После этого создайте новую заявку и укажите, какие замечания вы устранили.
Распространенные причины отказа:
Запрошенные копии свидетельства на товарный знак или выписки направьте через раздел «Контент / Работа с карточкой товара». Выберите действие «Создать/изменить бренд».
Есть и другие способы, как подтвердить бренд на Озон. Все зависит от ситуации, в которой вы будете это делать. Мы дали простую инструкцию, которая подходит для тех, у кого уже есть доступ к кабинету продавца.
Продавать без бренда на Озон теоретически можно, но есть риски. Маркетплейс может заблокировать кабинет без права восстановления. Заниматься реализацией товаров желательно только от лица какого-либо бренда или под собственным товарным знаком.
Лучше подать бренд на регистрацию, после этого начинать им пользоваться. Если вы работаете от лица бренда, нужно взять у правообладателя разрешение или заключить с ним договор. При незаконном использовании чужого бренда вам могут предъявить претензии, заблокировать карточки и взыскать компенсацию.
Соглашение для правообладателей на Озоне содержит положение о том, что продавец возместит все убытки, которые понес маркетплейс при возникновении споров по интеллектуальной собственности. Дополнительно предусмотрен штраф.
Обойти требования маркетплейса не получится. Озон заботится о своей репутации, поэтому следит за добросовестностью продавцов.
У одного бренда на Озон может быть только один представитель. Количество продавцов неограниченно. Представлять бренд могут только юридические лица и ИП. Им нужно обладать документами, которые подтверждают право на товарный знак. Для самозанятых до июня 2023 года такая возможность пока недоступна.
Одна компания может представлять неограниченное количество брендов, если законно владеет каждым. Товары при этом могут продаваться через партнеров или самостоятельно. Во втором случае представителю дополнительно нужно зарегистрироваться в качестве продавца.
Официальные представители брендов могут:
Если у вас уже есть аккаунт на Озон, чтобы стать представителем, вам нужно добавить документы:
После этого через кабинет бренда у вас появится возможность контролировать качество продукции других продавцов.
При отсутствии аккаунта можно зарегистрироваться сразу в качестве представителя:
Сотрудники Озон в течение нескольких дней проверяют предоставленную вами информацию. Если у них не возникнет вопросов, вам откроют доступ к функционалу кабинета.
Документы на бренд для Озона желательно иметь каждому селлеру. Без этого не построить работу на крупнейшем маркетплейсе. Вайлдберриз, Ламода, АлиЭкспресс, Яндекс.Маркет тоже требуют от селлеров подтверждения прав на товарный знак. Рано или поздно продавцу придется пройти процедуру регистрации.
Теперь вы знаете, как создать свой бренд на Озон с нуля. Если у вас остались вопросы, сотрудники «Лирейт» ответят на них. Оставьте заявку на сайте или позвоните нам.