Особенности использования товарного знака при заключении договора франчайзинга
02.05.2020
Франчайзинг – это разновидность гражданско-правового договора, по которому владелец известного бренда предоставляет другим предпринимателям право пользования его бренда и способа организации бизнес-процессов. За это франчайзер получает вознаграждение, а франчайзи (вторая сторона договора) конкурентное преимущество и возможность получить лояльных клиентов на старте работы.
Основным предметом продажи в этой сделке является товарный знак (бренд). Именно от его известности зависят выплаты владельцу. Покупателю франшизы нет необходимости нести затраты на регистрацию фирменного наименования и проводить маркетинговые мероприятия для продвижения на рынке.
Известными франшизами, которые присутствуют на российском рынке, являются:
- SubWay;
- Burger King;
- Yves Rocher;
- McDonalds.
Договор франчайзинга предполагает передачу права использования следующих объектов авторских прав:
- Фирменное название;
- Графическое и коммерческое обозначение;
- Изобретения и коммерческие модели, что используются в работе;
- Ноу-хау.
Соглашение о коммерческой цессии (франчайзинге) должно содержать несколько существенных условий:
- Данные об объекте интеллектуальной собственности;
- Размер оплаты за использование и схемы выплат (предусмотрена разовая плата и ежемесячные платежи);
- Описание возможных способов использования бренда;
- Обязательство о неразглашении сведений, которые защищаются владельцем франшизы как коммерческая тайна;
- Условия качества реализуемой продукции или оказываемых услуг, соблюдение инструкций;
- Указание о том, что франчайзи имеет право использовать фирменный бренд и символику для оформления торговых точек или продукции.
Порядок использования бренда сторонами договора
Отличия между способами использования товарного знака при заключении договора франчайзинга отражены в таблице.
| Правообладатель | Франчайзи |
| Кто может использовать | |
| Юридические лица и частные предприниматели | Юридические лица и частные предприниматели |
| Где можно использовать | |
| Реализация товаров, оказание услуг, заведения общественного питания | Реализация товаров, оказание услуг, заведения общественного питания |
| Как можно использовать | |
| Размещение знака на продукции, указание в документации, оформление торговых точек, ведение рекламы, размещение в интернете. | Размещение знака на продукции, указание в документации, оформление торговых точек, ведение рекламы, размещение в интернете в объеме, указанном в договоре. |
| Как необходимо оплачивать | |
| Обладатель прав на товарный знак получает вознаграждение за предоставление бренда и информацию о способах ведения бизнеса | Франчайзи выплачивает единоразовый паушальный взнос и платит ежемесячное роялти в процентах от прибыли (дохода) или сумму, указанную в договоре (независимо от результатов работы). |
| На какой территории используется | |
| Возможны ограничения только из-за особенностей местного законодательства, обязательство не использовать бренд на конкретной территории может быть прописано в договоре. | Допускается ведение деятельности под брендом франчайзера только на указанной в договоре территории. При этом франчайзи обязуется соблюдать предусмотренные правила конкуренции в отношении других компаний, которые также работают под этой торговой маркой. |
| Как можно передавать права | |
| Ограничения на передачу отсутствуют. | Имеет право заключать договора субконцессии, если это предусмотрено основным договором. Возможны ограничения по территории или количеству заключенных соглашений. |
