Разновидности мошенничества с товарными знаками

29.03.2020

Собственник известного бренда может использовать принадлежащий ему товарный знак с целью получения прибыли. Для этого он заключает договора франшизы, то есть передает в аренду предпринимателям свой бренд. Благодаря известности ТЗ покупатели франшизы получают конкурентное преимущество на рынке и лояльную целевую аудиторию.

Заключить договор франшизы можно только в том случае, если товарный знак официально зарегистрирован на территории страны. Однако среди продавцов встречаются мошенники, которые предлагают заключить договор использования не принадлежащего им знака или поддельного бренда.

Это явление носит название псевдофраншизы. Мошенники предлагают арендовать товарный знак, который повторяет внешний вид и цветовое оформление известного бренда. Для придания убедительности такой псевдобренд может быть даже зарегистрирован в официальном порядке.

Однако при заключении такого договора предприниматель не получает преимущество, а несет репутационные потери и теряет позиции на рынке. Ценность товарного знака в том, что он узнаваем в глазах потенциальных потребителей и они делают выбор в пользу конкретной компании именно на основе узнаваемости знака. Кроме того, добросовестный продавец франшизы оказывает помощь покупателю в создании и развитии бизнеса.

Главный недостаток поддельных торговых знаков – отсутствие коммерческой ценности для покупателя. Покупатель платит деньги мошенникам, после чего они оставляют его без поддержки. Связано это с тем, что недобросовестные продавцы не заинтересованы в прибыльности бизнеса покупателя. Для них важно получить первоначальный платеж и скрыться от ответственности.

Сотрудничество с продавцами фальшивых франшиз подрывает общее лояльное отношение клиентов к настоящим брендам. Действия мошенников не позволяют потребителям выбрать качественный и безопасный товар на основе маркировки на нем.

Более того, при неблагоприятном развитии ситуации в отношении покупателя фальшивой франшизы может быть возбуждено уголовное дело за подделку товара, продажу некачественных услуг или продукции.

Поэтому перед оформлением договора франшизы необходимо убедиться в законности сделки. Для этого рекомендуется привлекать специалистов в области нематериальных активов и авторского права.