Товарные знаки на маркетплейсах: как защищать свой бренд на Wildberries, Ozon и Lamoda

07.06.2021

Популярность маркетплейсов увеличивается в разы ежегодно. Так, с 2016 года до 2020 число россиян, пользующихся маркетплейсами увеличилось в два раза — до 47%.

Преимущества маркетплейсов

Для упрощения маркетплейс можно сравнить с торговым центром. Продавцам предоставляется популярная площадка, где они могут расположить свои виртуальные витрины. Так, в маркетплейсах можно купить все, или почти все: от сезонных фруктов, до автозапчастей. Преимущества самой площадки понятны — она получает свой «процент» с каждой продажи. Для продавцов же маркетплейс является отличном плацдармом на начальном этапе работы магазина. Однако почему-то такое сотрудничество периодически заканчивается судебными разбирательствами.

Данный материал был подготовлен для тех, кто еще собирается или уже работает с Ozon, Wildberries и Lamoda в роли продавца.

Так, популярные в РФ маркетплейсы предъявляют потенциальным продавцам список требований, смысл которых можно объяснить так: площадки не хотят отвечать за риски, связанные с использованием товарных знаков. В связи с этим для работы с условным Wildberries вам потребуется предоставить свидетельство о регистрации, в противном случае вы соглашаетесь с тем, что вся ответственность за использование товарных знаков перекладывается на вас.

Товарный знак для работы на Wildberries

Обозначенный маркетплейс позволяет зарегистрировать будущий магазин без каких либо документов. Позже, они понадобятся, но получить доступ к личному кабинету можно и без свидетельства о регистрации товарного знака.

По данному механизму получается, что маркетплейс дает возможность реализовывать ваши товары без каких либо документов, подтверждающих права на использование товарного знака. Однако на это случай в договоре присутствует специальный пункт.

“В случае предъявления к Вайлдберриз каких-либо претензий, требований, исков, связанных с нарушением их исключительных прав, вызванных неправомерным введением Товара в гражданский оборот, незаконным использование в отношении Товара товарных знаков, правообладателем которых являются данные третьи лица, продавец обязуется оказывать Вайлдберриз необходимое содействие, а также возместить Вайлдберриз все понесенные им убытки, вызванные такими претензиями”

То есть вся ответственность за неправомерное использование товарного знака полностью лежит на продавце, а не площадке. Соответственно, все судебные тяжбы будут проходить не с Wildberries, а с вами в качестве ответчика. Штрафы и судебные издержки выплачивать будете также вы.

Также при ситуации схожести товарных знаков у продавцов, маркетплейс запросит уведомление о принятии заявки на регистрацию ТЗ. Но, даже оно не защитит вас от возможных судебных разбирательств в спорных ситуациях.

Товарный знак для работы на Ozon

В случае с Ozon вы также можете осуществлять продажи на площадке без товарного знака.

Один из вариантов такой работы — официальное представительство. Так, вы можете заключить соответствующий договор с правообладателем товарного знака, получить всю подтверждающую документацию, но доступ к продаже товаров может быть открыт на основании письма (бумажного или электронного), в котором правообладатель в свободной форме разрешает вам использовать товарный знак.

Если же вы правообладатель ТЗ, то для работы на Ozon вам потребуется сразу предоставь свидетельство о регистрации. При его отсутствии магазин будет заблокирован.

Согласно договору с маркетплейсом ответственность за неправомерное использование распределяется следующим образом: все подтвержденные убытки должен выплатить продавец, кроме того за каждый факт нарушения полагается штраф самой площадки — 150 000 рублей. При этом, нарушение — это не обязательно использование чужого ТЗ. Так, например, Ozon может посчитать нарушением недостоверную информацию о продукте.

Товарный знак для работы на Lamoda

Lamoda в сравнении с другими маркетплейсами очень серьезно относится к проверке продавцов. Торговать на площадке могут исключительно правообладатели. Такая строгость связана с тем, что на маркетплейс самым первым в РФ подали в суд правообладатели и после долгих разбирательств была полностью изменена система сотрудничества с продавцами.

В отличие от прочих маркетплейсов на «Ламоде» для доступа к личному кабинету вам вышлют письмо со списком документов, которые необходимо предоставить. Только после проверки всей документации вам будет доступно заполнение виртуальной витрины.

Нужны ли товарные знаки для работы на других маркетплейсах?

Под другими маркетплейсами мы подразумеваем: Delivery, Goods и Яндекс.Маркет. На момент написания статьи для регистрации, оформления витрины и продажи товаров на этих площадках не требуются никакие документы.

Стоит отметить, что на Delivery есть ссылка на службу по вопросам неправомерного использования товарных знаков, логотипов, других материалов.

Зачем нужен товарный знак на маркетплейсе?

Вероятно, каждый из существующих ныне популярных маркетплейсов неоднократно получал иски о неправомерном использовании товарных знаков.

Например, Wildberries получал штраф на сумму 569 410 рублей из-за одного из продавцов, который реализовывал на площадке деревянные пазлы известного бренда неправомерно. Маркетплейс оплату штрафа и судебных издержек возложил на продавца.

Еще одна известная история произошла на Ozon. Продавец использовал товарный знак «Ждун» из-за чего выплатил штраф на сумму около 2 000 000 рублей.

Для продавцов вероятные нарушения прав зачастую остаются неизвестными. Ведь сама площадка разрешает продавать, значит никаких нарушений нет. Но как показывает практика, при обнаружении нарушений исключительных прав маркетплейс блокирует виртуальный магазин и накладывает штраф на сумму до 5 000 000 рублей.

Поэтому самый безопасный вариант работы на маркетплейсе — регистрация товарного знака. Только после нее вы можете быть уверены, что маркетплейс не найдет нарушений уже во время активной торговли на площадке и не заблокирует работу вкупе с немалым штрафом.

Какие сложности несет регистрация товарного знака?

Если же вы уже работаете на крупном маркетплейс без товарного знака, то следует как можно быстрее подать заявку на его регистрацию. Наличие хотя бы заявки будет являться приоритетным для площадке при рассмотрении спорных ситуаций между продавцами с одинаковыми обозначениями.

При этом, до финальной стадии — регистрации товарного знака в Роспатенте доходит лишь 5% поданных заявок. Оставшиеся требуют доработки из-за схожести с уже зарегистрированными обозначениями.

Поэтому наша компания предлагает профессиональную регистрацию товарных знаков. Наш опыт и знания позволяют гарантировать положительный результат вашей заявки.